陶瓷砖出口，必须跃进全球价值链更高的层级。
自2016年起，陶瓷砖出口量持续下跌；2018年更是迎来更大的挑战，内外交困。
首陶瓷砖出口20年的历程，2000年前后，我国陶瓷砖出口初具规模；2000年－2010年陶瓷砖出口连年高增长，沉浸于销量增长的喜悦中，而未曾思考往价值链上攀升；2016年起，陶瓷砖出口画风一转，增量时代结束。
未来，陶瓷砖出口要如何走？
在谈论陶瓷砖出口的时候，1998年与2010年是绕不开的两个时间节点。
第 一个节点，1998年国务院颁发了《关于进一步深化城镇住房制度改革加快住房建设的通知》，以“取消福利分房，实现居民住宅货币化、私有化”为核心，“市场化”成为了住房建设的主题词。
在此大背景下，陶瓷产业也迎来蓬勃发展期，国内陶瓷砖消费需求猛增，为陶瓷行业的发展创造了良好的机遇。
“彼时，国内陶瓷消费市场的需求难以满足，陶瓷企业自然不会想着往外走。”
更为关键的是，1998年前后陶瓷产业依然处于发展初期，受生产设备、生产工艺、劳动力素质等因素的影响，绝大多数陶瓷企业只能生产低附加值的产品。
2000年，陶瓷砖出口初具规模。2000－2010年的十年间，陶瓷砖出口快速成长，但瞄准的却是海外中低端市场，比拼低价。
第二个节点，2010年喷墨印花工艺已经在陶瓷行业普及，贴牌生产的门槛，从起初的数万平方米降低到后来的几千平方米，涌现了很多贴牌商。正因如此，越来越多低附加值的陶瓷砖流向海外，导致竞争加剧。
在世界陶瓷产业集群的版图中，陶瓷产业更大的特点是：把意大利小产能的产品做成规模化，从而降低生产成本，有了比拼低价的“底气”。
“假如从2000年开始，陶瓷企业就下定‘一路往上攀升’的决心，不沉迷于做OEM，或许现在陶瓷砖出口的格局就会不一样了。”佛山市唯格瓷砖有限责任公司CEO姚文江表示，从2000年就开始做品牌可能性不大，没有OEM、ODM的基础学习阶段，就没有产品优势，也没有相应的人力资源，但目标应该明确，要去攀登全球陶瓷产业价值链的高端。
OEM（
OriginalEquipmentManufacturer）即贴牌代工，运用充裕的劳动力提供国际市场上所需的产品制造、组装之委托代工服务。OEM生产的更大的缺点在于订单来源不稳定，产品行销、设计阶段的利润无法掌握。而ODM（
OriginalDesignManufacturer）则是设计加工。纯ODM厂商的价值链活动包括产品设计、制造及装配，ODM厂商需具备产品设计开发及生产组装之能力。一位受访者告诉记者，因为国内陶瓷砖消费需求旺盛，当时很多陶瓷企业的老板或职业经理人并不重视出口。
当时一批出口从业者，也不主动推动品牌输出的发展，进出口公司在此背景下成长起来。
与此意大利陶瓷砖出口却逐渐成熟起来，与国外的商群体协作共赢，逐步占领国际瓷砖消费中高端市场。“发展至今，定位海外中高端瓷砖消费市场的贸易商、进口商已经相对固化，他们与意大利企业在成长阶段就一起风风雨雨过来，更多认准意大利的陶瓷品牌。”
2016年增量时代结束
2016年，陶瓷砖出口的增量时代似乎已经结束，首现量价两位数的下跌。2017年，陶瓷砖出口量与出口额再次下降。2018年上半年，陶瓷砖出口方面依然呈下跌趋势。原因何在？
包括印度、越南与印尼等国在内的陶瓷产业逐步发展起来，凭借相对低廉的生产成本要素，其可以抢占海外低端瓷砖消费市场的份额；另陶瓷砖产能过剩，同行间的剧烈竞争……
陶瓷砖出口走到哪一步？姚文江坦言，目前陶瓷砖出口的主流模式还是NBM(NonBrandManufacturer) OEM(
OriginalEquipmentManufacturer)与ODM(
OriginalDesignManufacturer)，大多数情况下对外输出低附加值的产品。NBM(NonBrandManufacturer)即非品牌模式。在品牌基础不强的情况下，找一个品类做强而后突围。即便品牌不突出，但采购方正好需要这个品类，只能找这一家，博弈能力强。早年欧神诺的雨花石。
但这些模式似乎已经不再适合当前的发展趋势，不仅市场份额在萎缩，而且利润不断被削弱。
印度、越南与印尼等国的陶瓷产业已经逐渐发展起来。“2018年，印度陶瓷砖要火起来了！”一位美国贸易商感慨道，印度陶瓷产品的价格比同类产品低20~30%。据悉，目前美国一些贸易商、进口商也愿意接受来自印度的陶瓷产品。
以前陶瓷砖在海外低端市场的增速很快，但伴随着新兴陶瓷产区的崛起，将逐渐丧失的市场份额。
除了陶瓷企业出口，陶瓷砖进出口贸易公司也面临新的挑战。有业内人士称，2018年纯赚微薄“服务费”的进出口贸易公司的出口贸易迎来断崖式下滑。
1998年前后，陶瓷砖出口处于启蒙阶段，彼时信息相对闭塞，海外陶瓷需求庞大，进出口贸易公司进入门槛低、斩获订单容易，所以逐渐有进出口贸易公司进入陶瓷行业。
佛山市健牌陶瓷有限公司副总经理沈燕忆道，1998年~2010年，陶瓷出口贸易非常容易的时候，不仅可以取得理想的利润，而且每年的销量都会翻一番。
随着海外客户的成长，以及来自同行的竞争，陶瓷砖出口的利润开始逐步下滑。2010年~2015年陶瓷砖出口的毛利率可维持在10~15%。但2015年以后，陶瓷砖出口的毛利率就跌破了10%。现阶段，大多数陶瓷企业与贸易商陶瓷砖出口的毛利率约为3~10%，甚至有些已经将部分出口退税也让利给客户。
据分析，2013年前后进出口贸易公司如雨后春笋般涌现。当时，成立进出口贸易公司的启动资金仅需10万元左右，而且出口权容易获得，一批自认为有渠道资源、有经验的出口从业者出来创业。进入门槛低、入局者骤增，陶瓷砖出口竞争加剧。
与此2010年以后，伴随着国内陶瓷企业出口贸易的成熟，包括出口部的建立、出口权的获得、从业者素质的提高等方面的发展，进出口贸易公司的生存空间愈发减少，那些专攻买办服务的贸易公司，只赚取约5%的“服务费”。
发展至今，越来越多的进出口贸易公司倒下也属正常现象。
1998年房改带来的发展黄金时代已结束，未来陶瓷产能压缩是必然的趋势。即便从当前的100亿平方米产能骤减至50亿平方米，陶瓷发展的空间依然很大，关键是不能再像从前那样只盯着“大量”，而是需要不断提升整体的盈利水平，推进整个行业的向前发展。
中美贸易摩擦带来新挑战
近两年，陶瓷出口利润愈发单薄，就目前的情况来看，陶瓷企业出口毛利率在5~10%之间，普遍盈利能力不强，对于部分出口企业来说，即使有出口退税，也阻止不了出口额和利润持续下行的趋势。
其中以美国市场为例，据北美瓷砖协会和美国商务部发布的数据显示，2017年，我国出口至美国的瓷砖量达1.95亿㎡，占美国进口瓷砖总量近1/5，是美国第 一大瓷砖进口国。
在中美贸易摩擦的影响下，9月24日起，对部分出口美国的陶瓷砖加征10%的关税。另有数据称，2019年1月1日起，美国对陶瓷砖加征的关税还可能上调至25%。
“有相当一部分美国贸易商、进口商想规避加征的关税，在加征25%关税税率执行前大量下单。”道讯瓷砖出口部经理陈海鹏初步预判道。
据透露，目前陶瓷企业应对中美贸易摩擦更普遍的做法是进行适度的降价，让利客户。“求生存、保市场，是目前更重要的事情，但能降多少、扛多久，依然是个未知数！”
为了鼓励出口，2018年10月25日，财政部、税务总局对部分产品增值税出口退税率进行调整。通知决定，自2018年11月1日起对部分产品增值税出口退税率进行调整，其中陶瓷砖出口退税调整至13%。
“陶瓷砖出口退税调整至13%，也只是权宜之计，为稳定陶瓷出口企业的信心。”佛山一位陶瓷出口从业者说道，陶瓷砖出口退税率从9%提升至13%，虽然该政策在程度上可以降低陶瓷企业因中美贸易摩擦带来的损失，但也不是长久之计。
众所周知，美国陶瓷消费市场庞大，且绝大部分依靠进口。很多国家的陶瓷企业都瞄准美国这一庞大的瓷砖消费市场。在陶瓷砖面临加征关税考验的时候，包括印度、越南、印度尼西亚等在内的陶瓷企业伺机介入，抢占在美国很大一部分低端市场的份额。
而意大利、西班牙等陶瓷企业在美国的竞争力也提升了。在工业4.0的推动下，意大利、西班牙等国陶瓷生产成本持续优化。相比较而言，陶瓷砖的价格优势不再。“当前意大利、西班牙等国陶瓷砖产品出口美国可能只比的贵1欧元/平方米。但是其运输成本比的要低。”陈海鹏说道。
在多方博弈中突围
海外商、进口商群体逐步从百家争鸣过渡至现阶段的相对垄断、固定的阶段，陶瓷品牌进入该圈子的难度增大。“反倾销调查、技术壁垒等也逐渐把我们更大的价格优势抵消了。”但不论如何，陶瓷砖出口还得往更高端的方向发展。
我们要用发展的眼光看陶瓷砖出口形势的变化。现在陶瓷生产成本越来越高，在陶瓷砖出口方面，我们一直盯着销量的话，是没有意义的。”
未来几年陶瓷砖出口还将以3次方曲线的方式发展，销量逐步下降，但也没有此前两年那么猛烈。“因为之前渗花砖等传统产品的出口量极大，现在一下子就被印度等国家的企业抢走了。”
当前的情况来看，各种陶瓷砖出口路子都“不太好走”。但这并不是坏事。“好走的路子，自然竞争者多；难走的路子，拥有资格的竞争者少”。当前，陶瓷企业需要思考如何提升产品、品牌的附加值，从而实现全球价值链的攀升。
或许，OBM与IBM是不错的尝试。OBM（OwnBrandManufacturer）即尝试建立自有品牌，做原创品牌设计，并以此品牌行销市场。由设计、采购、生产到销售，都由单一公司独立完成。而IBM（
InternationalBrandManufacturer）即国际品牌模式，整合全球资源，成为国际品牌。2015年前后，欧文莱、简一、唯格、费罗娜与LA’BOBO等陶瓷品牌就在尝试OBM，以品牌、产品突围。经过几年的沉淀，2018年上述类型的公司陶瓷砖出口业绩相对稳定，因为其客户“逃跑”的门槛高，不能轻易更换供应商。OBM模式在韩国与澳洲的尝试相对成熟，还能占据当地60%的市场份额。
而尼罗目前走的就是IBM的模式，作为马来西亚品牌尼罗，虽然其在马来西亚的生产线的产能极小，但其在全球范围内却拥有超多个营销中心，可以在印度、、印度尼西亚等产区整合货源。如此一来，尼罗不仅可以有效规避反倾销带来的伤害，而且还可以创造合理的利润。
目前陶瓷企业在生产技术、工艺等方面已经可以与意大利像媲美。但陶瓷企业更大的短板在于：上下游产业配套不完善，与釉料公司、设计公司等配合度低。
在此番转型的过程中，姚文江强调，陶瓷企业与上下游公司要实现从“知识交换”到“价值交流”的转变，从而实现产学研多方的深度融合。“价值链理论可以有效指导陶瓷砖出口发展，不再沉迷OEM低价走量的模式，而是深度思考如何与其他国家的陶瓷品牌博弈，并不断攀升在全球价值链中的地位。
在产业不断创新发展、智能融合、技术推动的新形势下，创业者需要一场可以指导各产业发展方向、厘清各产业发展脉络、引导并链接资本风向、有重大影响力和启发性的行业聚会。
2018年11月29日-30日，由亿欧公司主办的“智能产业美好生活”2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典将在国贸大酒店盛大召开，这将是一场汇聚5000名各产业创新者、行业领袖、国内外知名专家学者的行业盛会；是一场以引导、指引产业风向为目的，启发并分享成功案例，将国内外先知学者的思想提前带到国内的预见性盛会。
关于筑匠狮建筑：
筑匠狮建筑是中卅数据信息技术（苏州）有限公司基于SAAS模式而打造的建筑行业资源整合服务平台，集建材商城、建筑设计院、建筑人才求职、规范图集、建材询比价于一体。
筑匠狮建材仓为建筑行业提供建材信息查询、建材询比价、建材公司LBS定位、建材五金行情、新型建筑材料及建材品牌选购。入驻类目包含：土建工程、地面工程、装饰装修、暖通材料、给排水材料、机电五金、电气照明、消防工程、市政材料、道路桥梁、园林绿化、辅助材料、周转材料等其他工程建筑辅料。目前建材仓正在招商入驻，想了解可留言咨询。
以上是关于筑匠建材资讯：未来，陶瓷砖出口要如何走？相关信息，了解关于更多关于筑匠建材资讯：未来，陶瓷砖出口要如何走？信息请技术关注站。评论 0
阅读数 191
0
相关推荐
评论： 100
评论